数码印刷应对新媒体冲击商业模式定成败

    近日，德国印刷研究所(Fogra)举办了“数码印刷PK胶印”研讨会，200多名与会者借此机会了解和交流有关挑战与机遇的信息以及涉足数码印刷会带来什么困难。印刷企业不仅要知道哪些技术适合用在何处，而且在投资前需要开发一种将数码印刷融入现有生产过程并考虑客户需求的商业模式。在商业模式方面没有理想之路，每个企业主必须找到独自要走的路。慕尼黑GC咨询公司在研讨会上指出，对企业而言金融危机，重要的是了解目前印刷工业处于什么样的状态。

　　业务范围考察为投资前提

　　预计数码印刷将在下一个5年內增长44%，但是企业草率涉足风险较大，必须考虑业务范围，并在整合中准备好经营策略。

　　虽然由于电子媒体竞争，印刷行业前景不太妙 ，但是预计到2015年数码印刷的增长率将达到44%。不过，现在谁不加考虑和草率地决定涉足数码印刷，那也会很快失败，原因是在投资前必须考虑应用数码印刷的业务范围。

　　据介绍，大有希望的业务领域是小批量的海报和广告画、大幅面印品(海报由于广告宣传的需要，必须定期更换)，或个性化商品目录和小册子。在钢体介质或织物上印刷的发光广告牌也是越来越重要的业务。此外，数码印刷对于书籍印刷的吸引力也在增加，个性化的包装在个性化印刷产品的年代早已不再是幻想。为了卓有成效地经营数码印刷，从相册到自行设计的豆袋沙发之类的私人印刷品已经具备了足够的潜力。

　　但只是接受这些业务范围之一就足够了吗?慕尼黑GC咨询公司经理认为 ，在这方面没有理想之路，只有在胶印和数码印刷之间的PK状态中走迂回之路。由此可见，企业主寻找万灵的成功秘诀是徒劳的。企业需要找到独特的营销功能和独特的卖点，并掌握经营才能，除此之外别无选择。

　　数码印刷成衰退时期突破口

　　德国印刷工业的经济复苏尚未到来《中国印刷业年度报告》，预计2015年德国的印刷企业将由现在的1万家减少到7000家。未来，印刷行业将会与以前有所不同，特别是数码印刷。

　　在10年前，业内还预测2011年胶印将在整个印刷总量中占50%的份额，数码印刷占24%的市场份额。但是个性化印刷，据伊金达(Iginda)公司的市场调查显示，目前胶印实际所占份额为49.4%，数码印刷的市场份额实际上只有9.4%。可见，所有的预测都与实际不符。